Le Pantalon de Travail : un site en danger, un e-commerce à reconstruire. On a sécurisé, puis accéléré.

• Client : Le Pantalon de Travail, vêtements professionnels, chaussures de sécurité et EPI
• Secteur : E-commerce, vêtements de travail et équipements de protection
• Localisation : Saint-Julien-les-Villas (Aube), boutique physique et e-commerce
• Plateforme : PrestaShop, boutique e-commerce B2C et B2B
• Partenariat : Depuis 2024, 2 ans d'accompagnement en cours
• Catalogue : PrestaShop, boutique e-commerce B2C et B2B
• Site : lepantalondetravail.com, repris, sécurisé, refondu et hébergé par Zetruc
• Leviers : Cybersécurité, Refonte PrestaShop, Identité, SEO, SEA, Dev et IA, Hébergement, Formation

Le Pantalon de Travail est un cas d'école de ce que Zetruc, agence web et SEO basée à Troyes, sait faire quand la situation est urgente : sécuriser un site e-commerce PrestaShop fragile, reprendre la main sur l'infrastructure, puis reconstruire méthodiquement la stratégie de référencement naturel.

En moins de 2 ans, le site est passé de la 22ème à la 8ème position Google sur sa requête cœur de cible « pantalon de travail » (8 100 recherches/mois).

Le Pantalon de Travail, c'est Laëtitia. Une gérante passionnée qui habille tous les métiers depuis plus de 10 ans, du BTP à la restauration, du médical à l'industrie, en passant par les espaces verts et l'agroalimentaire.

L'entreprise dispose d'une boutique physique à Saint-Julien-les-Villas, près de Troyes, et d'un site e-commerce PrestaShop qui propose plus de 10 000 références : pantalons de travail, blouses, vestes, combinaisons, chaussures de sécurité, équipements de protection individuelle (EPI). Les marques distribuées (Portwest, LMA, BP, Siggi) sont des références du secteur.

Le produit était bon mais le site ancien, non maintenu, et donc en danger.

Quand Laëtitia fait appel à Zetruc, la situation est critique. Le site PrestaShop était très ancien, mal sauvegardé et non maintenu, avec des vulnérabilités de sécurité mettant potentiellement en danger l'activité e-commerce. L'infrastructure technique était fragile. Et au-delà de l'urgence cyber, le site était en sommeil : le référencement naturel était quasi inexistant, et l'identité visuelle ne reflétait pas le professionnalisme de la boutique.

La situation au démarrage

• Site PrestaShop potentiellement déjà compromis, vulnérabilités de sécurité actives
• Infrastructure technique fragile et non maintenue
• Référencement naturel quasi inexistant, moins de 1 000 visites mensuelles
• Identité visuelle vieillissante, logo et charte à refondre
• Fiches produits incomplètes sur un catalogue de plus de 10 000 références
• Pas de stratégie de contenu (pas de blog, aucun guide métier)
• Gérante seule, sans équipe technique digitale ni sensibilisation cyber

L'enjeu n'était pas d'optimiser un e-commerce qui tourne. C'était d'abord de le reprendre, de sécuriser son fonctionnement, puis de le faire décoller.

Sécuriser d'abord. Construire ensuite.

On n'a pas commencé par le SEO ou par la refonte graphique. On a commencé par la cyber. Zetruc a sécurisé l'infrastructure en urgence, puis a déroulé un plan de reconstruction complet.

Le travail de fond mené depuis 2024 porte ses fruits de manière spectaculaire, notamment sur le référencement naturel.

Performance SEO, évolution sur 1 an

Sauver d'abord. Accélérer ensuite. Automatiser pour développer.

Ce cas illustre trois principes que Zetruc applique sur les reprises e-commerce.

Sécuriser avant tout. Un site compromis qui continue à vendre met en danger ses clients. La première action de Zetruc n'a pas été de parler SEO ou design, c'était de fermer les failles. La cybersécurité n'est pas un module qu'on ajoute à la fin. C'est la fondation.

Construire dans le bon ordre. Sécurité → infrastructure → identité → site → contenu → SEO → SEA. Lancer des campagnes Google Ads sur un site vulnérable avec une identité datée, c'est brûler du budget. La séquence compte autant que les actions.

Automatiser l'impossible. Plus de 10 000 fiches produits à enrichir. Aucune TPE ne peut le faire manuellement. Une fonctionnalité d'enrichissement par intelligence artificielle, développée par Zetruc directement dans PrestaShop, a permis d'enrichir automatiquement les descriptions et les contenus SEO du catalogue. C'est ce qui rend la stratégie de référencement e-commerce viable à cette échelle.