Decathlon : 8 logos d'équipe créés sur-mesure depuis 2018

• Client : Decathlon, magasins individuels à travers le Nord et le Centre de la France.
• Mission : Création de logos d’équipe, univers illustrés et supports de communication interne (affiches stratégiques, bâches grand format, infographies de projet).
• Collaboration : De 2018 à 2026, 8 projets réalisés sur 8 ans.
• Magasins : Reims La Neuvillette, Reims, Châlons-Fagnières, Saint-Quentin, Laon, Aulnoy-lez-Valenciennes, Dunkerque, Montluçon.
• Supports livrés : Logos d’équipe, déclinaisons multi-supports, bâches de projet illustrées, affiches de politique commerciale, infographies de piliers stratégiques.

Le défi · Un logo, ça ne suffit pas

Ce que les directeurs de magasin Decathlon nous confient, ce n’est pas une simple commande graphique. C’est un projet d’équipe complet : des piliers stratégiques (souvent articulés autour du triptyque People / Planet / Profit propre à Decathlon), des KPIs chiffrés, des objectifs commerciaux, des valeurs d’équipe. Le tout doit tenir dans un emblème fédérateur, puis se déployer sur des supports grand format accrochés dans le magasin.

La difficulté est là :

• Comment traduire une feuille de route stratégique en un visuel qui parle à toute une équipe ?
• Comment rendre des KPIs inspirants ?
• Comment ancrer un projet d’entreprise dans l’identité d’un territoire ?

Le résultat attendu n’est pas un fichier Illustrator validé par email. C’est un outil de management visuel qui vit au quotidien dans le magasin.

Chaque logo est la porte d’entrée d’un univers graphique complet, décliné sur des supports qui racontent l’histoire du magasin en images. Le processus suit quatre phases.

1. Phase 1 : Immersion

   Comprendre le projet du magasin dans toutes ses dimensions : quels sont les piliers stratégiques, les KPIs, les objectifs de CA, les engagements humains et environnementaux ? Chaque brief est unique.

2. Phase 2 : Création de l’emblème

   Création du logo d’équipe dans un style « club sportif » : illustration sur mesure, typographie personnalisée, composition en blason, badge ou mascotte.

   L’ancrage local est systématique : chaque identité visuelle porte l’ADN de sa ville à travers ses symboles. Plusieurs pistes créatives sont proposées, avec des itérations régulières.

3. Phase 3 : Déploiement de l’univers illustré

   Le logo est décliné en scènes illustrées complètes :

   • des paysages entiers reprenant les personnages,
   • les symboles et l’ambiance du logo,
   • dans lesquels s’intègrent les piliers stratégiques,
   • les KPIs et les objectifs.

   Le résultat : des bâches et affiches grand format où chaque collaborateur retrouve la stratégie de son magasin mise en scène.

4. Phase 4 : Déclinaisons spécifiques

   Selon les besoins, des supports complémentaires sont produits : affiches de politique commerciale, infographies de projet de capitanat, posters d’objectifs. Chaque support reprend l’univers graphique du logo pour maintenir une cohérence totale.

Chaque projet démarre de la même manière : l’équipe du magasin se réunit, échange, pose ses idées sur un paperboard. Un cygne, un engrenage, des couleurs, un nom. C’est un croquis, brut, sincère, porteur d’une vision.
Le travail de Zetruc, c’est de transformer cette vision en emblème professionnel.

Dans cet exemple, l'équipe avait déjà couché ses idées sur le papier : le cygne, la forme
circulaire, le mouvement vers l'avant. Mais ce n'est pas toujours le cas. Certains directeurs arrivent avec une vision précise, d'autres avec une intuition plus floue, parfois juste un nom et des valeurs. Le travail de Zetruc, c'est de s'adapter à chaque point de départ pour aboutir à un résultat dans lequel l'équipe se reconnaît.

Ce que ces projets révèlent, c’est que le travail de design graphique ne s’arrête pas au logo. Le véritable livrable, c’est un système visuel complet (logo, charte, supports illustrés) qui transforme la stratégie interne d’un magasin en quelque chose de tangible, d’affiché, de partagé. Curieux d’aller plus loin ? Découvrez aussi tous nos articles sur le design graphique ou notre approche complète du branding et de l’identité visuelle.

Chaque bâche remplit trois fonctions simultanées. C’est d’abord un outil de management : les KPIs, les objectifs, les piliers stratégiques sont immédiatement visibles pour chaque collaborateur.

C’est ensuite un outil de cohésion : le nom d’équipe, le logo, l’univers illustré créent un sentiment d’appartenance qui dépasse la marque nationale. C’est enfin un vecteur de fierté : un support aussi soigné donne envie de s’y identifier et de le partager.

C’est d’ailleurs ce qui explique que chaque nouveau projet depuis 2022 est arrivé par recommandation entre directeurs de magasin.